转自：辽宁日报

　　本报记者 王琦

　　“东北超”烽火再燃。7月4日晚，通辽对阵大连、鸡西对阵延边、长春对阵呼和浩特——三场对决在东北大地同时打响。绿茵场上的激情，又一次点燃周末的夜晚。

　　体育赛事这把“火”，早已从场内“烧”到场外。刚刚过去的6月，从大连梭鱼湾到沈阳人民广场，从葫芦岛宁远古城到康平卧龙湖畔，一场场赛事活动在辽宁接力上演。省体育局的一组数据勾勒出清晰的增长曲线，1至5月，全省举办各类体育赛事及活动2520场，带动相关消费38.8亿元，同比增长21.3%。

　　赛事流量变真金白银

　　“东北超”赛事究竟有多火爆？省商务厅的统计数据给出了最直观的回答。

　　开赛以来，全省布局866个第二现场，覆盖商业综合体、酒吧餐饮、街区夜市、洗浴温泉、城市广场等多元场景。

　　5月23日揭幕战当日，第二现场直接营业收入1.8亿元，同比增长16.37%；而到了6月20日，这一数字攀升至2.3亿元，同比增长30.4%。数据一路上扬的背后，是赛事热度与消费活力的一次次共振。其中增幅最高的，正是那场备受瞩目的“辽宁德比”。

　　当天晚上，大连梭鱼湾足球场涌入62826名观众，刷新了球场启用以来单场上座纪录。场内，沈阳与大连两座城市的荣耀在90分钟里激烈碰撞，3000余名沈阳球迷乘专列奔赴滨城，1300名江苏球迷跨海乘船而至。

　　高水平赛事带来的消费热情，则被全省866个第二现场承接。沈阳人民广场“第二现场”，巨型高清主屏亮起，2400个固定席位座无虚席。从江苏苏州远道而来的游客崔明凯在人民广场“第二现场”感受着赛事的激情，“在酒店看球太冷清，在这才叫过瘾”。不远处，近70个摊位组成的烟火市集里，特色小吃的摊主忙得脚不沾地，一些摊位开赛不到一小时，准备的食材就见底了。

　　一张19.9元的球票，正在撬动远超其面值的消费链条。辽宁推出“超十惠”十大惠民政策，全省百余家知名旅游景区凭票根免票，餐饮、住宿、洗浴、商超等两万余家商户推出专属折扣。省商务厅在银联云闪付平台搭建“东北超票根经济官方服务平台”，覆盖餐饮、住宿、文旅、商超、洗浴等九大生活场景，串联起“吃住行游购娱”全业态。赛事的“流量”被一步步转化成经济的“增量”。

　　从一张球票到另一张入场券

　　而赛事的“串联效应”，有时比想象中更加奇妙。

　　河北沧州小伙刘子俊酷爱看球，千里迢迢赶赴大连，只为亲眼见证“辽宁德比”。中场休息时，他参与现场互动抽奖，没想到，幸运从天而降，他抽中了辽宁省第十五届运动会暨省残特奥会开幕式的特邀嘉宾观赛票。

　　一张票根，将刘子俊引向了另一座陌生的城市，虽然这座辽西海滨小城此前从未出现在他的旅行清单上。

　　6月27日晚，宁远古城灯火璀璨，省第十五届运动会暨省残特奥会在拥有600年历史的古城墙下盛大启幕。这是辽宁历届省运会中规模最大、规格最高、影响最广的一届。“第一次现场看省级运动会的开幕式，古城墙做背景，让人震撼得说不出话。”刘子俊说。

　　开幕式后，他在宁远古城进行了一场“深度游”。首山书局的店主得知他的“奇遇”后，热情地送上一套兴城景点明信片，“欢迎多来辽宁走走”。

　　从“东北超”到省运会，从大连到葫芦岛，一张票根串联起的，不只是一个人的旅程，更是辽宁体育赛事“滚雪球”般的消费带动效应。省运会期间，葫芦岛依托“城泉山海岛”独特资源，推出多条“观赛+文旅”精品线路；赛场之外，非遗手工艺品、本地农特产品、地标美食集中亮相，市民游客凭票根一站式观赛、逛市集、游山海、品美食。

　　以沈阳为例，仅5月23日至31日“东北超”赛事窗口期，沈阳累计接待国内游客681.45万人次，游客综合消费总额达66.39亿元。

　　赛事版图正在持续扩容

　　7月3日晚，中国男篮在沈阳主场迎来对阵日本的2027男篮世界杯亚洲区预选赛关键一役。在这场比赛的带动下，辽宁体育馆周边人气爆棚，据统计，沈阳奥体商圈餐饮业客流较平时增长40%以上。

　　6月25日至30日，2026全国公路自行车锦标赛暨全国青年公路自行车锦标赛在康平举行。全国56支队伍的600余名专业选手集结于此，比赛设成年组、U23组、青年组三大组别，赛事规格之高、专业积分价值之重，足以让国内顶尖车手悉数到场。

　　赛道串联卧龙湖、祺州古城、辽河第一湾。同时，整个6月，“骑遇派对”骑行科普嘉年华贯穿始终，冠军分享会、骑行科普、湖畔露营、星空音乐、亲子骑游、特色市集等11场主题活动将专业竞技与大众参与无缝衔接。赛事带来的客流，涌向了本地餐馆、民宿和农特产品摊前。一座县城，正从“赛事途经地”加速变为“文旅目的地”。

　　正在进行的中超赛事，大连英博海发队主场场均观众近6万人，上座规模位居亚洲前列。东北财经大学课题组测算，单赛季球队直接经济贡献达1.91亿元，而球迷跨城出行、海鲜餐饮、滨海夜游、景区游玩带来的间接消费规模远超直接收益。

　　目前，辽宁围绕“东北超”、中超赛事、冰雪赛事等核心体育IP，不断开发球衣、手办、城市文创、限定食品等关联商品，拉长赛事收益链条，让短期赛事热度转化为长期产业价值。

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